Huawei supera Apple nel mercato degli smartwatch

Nel secondo trimestre del 2025, Huawei ha superato Apple per la prima volta in termini di spedizioni di smartwatch a livello mondiale. Apple è stata al primo posto per anni. A lungo termine, Huawei ha anche registrato buone prestazioni, con un aumento del 52% delle spedizioni rispetto all'anno precedente.

Il segreto del suo successo risiede nel mercato domestico: oltre il 75% delle spedizioni proviene dalla Cina, anche se i mercati EMEA e Asia-Pacifico stanno crescendo. Una politica dei prezzi più flessibile e la presenza nella fascia di prezzo più bassa hanno avuto un impatto positivo sulle vendite.

Nel frattempo, Apple ha ridotto le spedizioni del 3%, il settimo trimestre consecutivo di calo. Anche se la diminuzione delle vendite non è drammatica, è piuttosto significativa in termini assoluti. Apple continua a mantenere il primato nel segmento premium, grazie alle sue avanzate funzionalità di monitoraggio della salute e alla leale base utenti di iOS.

Xiaomi ha registrato buone prestazioni, mostrando un aumento del 38%, che però è concentrato principalmente nel segmento budget.
imoo, che produce principalmente orologi per bambini, è cresciuta significativamente del 21%.

Le vendite degli smartwatch Samsung sono diminuite del 3%. Il Galaxy Watch 7 e la scommessa su WearOS non hanno soddisfatto le aspettative.

I cambiamenti nell'equilibrio di potere sono dovuti in gran parte all'attività dei concorrenti. Mentre Apple e Samsung hanno alcuni modelli che non vengono aggiornati spesso, i produttori cinesi hanno inondato i negozi di nuovi prodotti, offrendo una gamma più ampia e facendo notizia più frequentemente. Tentare di rendere gli orologi digitali un oggetto di status non ha aiutato molto, con le vendite che mostrano chiaramente che l'acquirente medio considera gli orologi come un oggetto più utilitario.