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Ok, Musk, ho capito, hai chiamato Twitter "X" per quasi un anno (c'è una storia a parte su come ha chiamato tutte le sue aziende "X" all'inizio, probabilmente una specie di trauma psicologico). Ma è passato abbastanza tempo da farmi capire che non chiamerò Twitter "X". Ed ecco perché.
Nel 2024 siamo stati tutti travolti da un'ondata di concetti di marketing che integravano strettamente l'intelligenza artificiale. Samsung è stata la prima a entrare in gioco a gennaio con la sua Galaxy AI negli smartphone. È stata seguita da Apple, che ha cercato di chiamare in modo creativo la sua IA Apple Intelligence durante la WWDC 2024 di giugno. E a maggio abbiamo saputo del primo computer portatile ASUS dotato di intelligenza artificiale. Naturalmente, il mercato degli smartphone (e ancor più quello dei laptop) è attualmente stagnante. La corsa ai gigahertz e ai megapixel appartiene al passato. E gli esperti di marketing hanno bisogno di nuovi significati, semplici e comprensibili, per promuovere i loro dispositivi, significati che creino motivi attraenti per l'acquisto. Lascio volutamente fuori da questa discussione i televisori e gli elettrodomestici AI, che sono un argomento a parte. Cerchiamo di capire cosa c'è di sbagliato nei concetti di "smartphone con IA" e "laptop con IA" dal punto di vista di un fantomatico "utente medio" piuttosto che da quello di un marketer (qui è tutto chiaro: c'è una NPU, quindi formalmente c'è un'IA condizionata, ed è anche esclusa la tesi che nel 99% dei casi intelligenza artificiale significa reti neurali).
Da quando esiste il mercato dei telefoni cellulari (e ora degli smartphone), si utilizza una sorta di gara di numeri e metriche. Vent'anni fa si trattava del numero di colori supportati dagli schermi (gli schermi a colori hanno iniziato con 4 colori) e del numero di "voci" nelle melodie polifoniche. Poi ci sono state varie gare - per il corpo più sottile e le dimensioni più ridotte (tutto è finito in fretta, perché hanno raggiunto il limite della convenienza). Per il numero di megapixel nelle fotocamere (è durata abbastanza a lungo e non si è fermata in qualche forma nemmeno adesso). Per la risoluzione degli schermi (dopo il FullHD, è difficile notare la differenza, e il QHD ha senso solo per i cartonati, ma non ha mai preso piede). E per il numero di gigahertz dei processori o dei core (ora non è più così rilevante). Su cosa si giocherà la gara nel prossimo futuro? La risposta è stata data da Samsung un anno fa, quando ha annunciato la generazione di smartphone Galaxy AI, iniziata con il Galaxy S24. E con l'avvento della serie Galaxy S25, abbiamo già ricevuto la seconda (o terza, se consideriamo gli aggiornamenti per Fold 6/Flip6) generazione di "smartphone con intelligenza artificiale". Pertanto, per i prossimi anni, l'intero mondo degli smartphone ruoterà intorno all'intelligenza artificiale e la metrica sarà probabilmente costituita dai core dei neuroprocessori (NPU) e dalle loro capacità di calcolo.
Certo, gli smartphone sono un'invenzione umana estremamente utile che è diventata una parte importante della nostra esistenza, ma a volte sembra che i produttori di smartphone stiano mettendo attivamente alla prova la nostra pazienza. Ogni anno promettono rivoluzioni che si rivelano semplici riparazioni estetiche e frasi di marketing come "potenza", "stile" e "innovazione" hanno perso da tempo ogni significato. Ora vi dirò cosa fa arrabbiare me (e spero anche tutti voi) delle loro promesse infinite e del loro approccio creativo a come "vendere" il prossimo dispositivo.
